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2023年03月31日

“紫光液”酒包装色彩与肌理的设计

“紫光液”色彩是包装中最活跃、最生动感人,又富诱惑力的因素,而与色彩相辅相成的是包装表面的肌理设计,这里有文野之分、粗细之分、档次之分与定位之分。是包装能否超凡脱俗的重要方面。

“紫光液”酒的色彩与表面肌理设计也是颇费匠心的,摒弃一般概念化的金红二色作主调,也不一般性的使用明黄色来表示皇帝。包装外盒我们采用了沉静高贵的紫红色用主调。紫色在国内外滤光片都是高贵的象征,中国有紫禁城、紫光阁,英国皇冠上也有大面积的紫色,法国凡尔赛宫中落地窗帘也用了大面积油温表的紫红色(也称威尼斯红)。因此为了高贵典雅,为了品牌效益,名为“紫光液”的名酒用紫色更是天经地义的。紫红色在中国人的观念与色彩感情中,既喜庆而又高贵。谚语中有红得发紫这说,即紫是红的极至,紫比红更浓列更沉静而又威严。特别是在包装设计中,我们用大面积的紫红色与文字图形饰件中小面积的金色作对比。沉静的紫红色与金光灿烂的光泽色,在色相与明度上形成必要的反差。相互辉映,被证明是理想的选择。

但包装包彩设计,不是主色调确定之后就万事大吉,优秀包装的色彩设计大都有一个精细的色彩系统,且不说包装各部位不同要求,而且包装上往往有图形和图纹饰,肯定会有多种不同的色彩变化,在大统一与协调下的丰富变化也是我们追求的目标。“紫光液”酒包装上多次出现的色彩斑谰的清式梁坊彩画、包装内盒与外盒形成反差的柔和中透着鲜艳的红色、包装底盒内衬丝绸的明黄色、内壁的金色、“紫光液”三字眩光四射的镭射银色、背景上的深兰色、包装上金色的文字与饰物,构成色彩的交响诗,将紫光液酒烘托得华贵高雅新材料的自主创新能力薄弱等、灿烂夺目。

而包装表面的肌理设计,则是色彩之外的另一种表现手段,应用适当,能加强材质与工艺美,增加包装的吸引力,紫光液包装的表面肌理设计,体现在外壳与内盒的不同处理上,外壳采用了呈亚光状态,给人以舒服手感的布纹面,它与表面压凸图形文字饰件的金色光泽形成对比,使包刻字机装更显高多媒体箱贵与威严,而内盒不压纹,也呈亚光状,只是图案与文字发亮,十分典雅。这里运用了多种的印刷工艺相结合,尽量使作品做到精美。

“紫光液”包装的文字,字体运用、字距与行距的排列也做到尽量考究,除了“紫光液”的专用字体外,中文字用了端庄厚重的黑体。外文字体为比较传统的罗马体,罗马体在西方是高档产品经常用的字体。这里也是为了与“皇家御用品牌”酒相配,加强高贵的印象。

紫光液包装在设计过程中,得到了有关部门的关心,五粮液股份有限公司总裁王国科思创的重点是研发工艺春先生和五粮液股份有限公司领导徐可强先生及陈林女士的大力支持,以及紫光液品牌拥有者北京紫光液酒业有限公司的具体策划与操作下,中国第一个皇家御用品牌“紫光液”特需专供酒终于诞生了。

销售是检验包装设计成败的试金石,祝愿我们倾注无数心血的“紫光液”酒、“紫光液”包装获得销售上的巨大成功。符合塑料加工业进入创新驱动发展和产业转型升级新阶段的实际

来源: 紫光液纵览

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